Проекты

Краткое описание

Типография для НКО – это продолжение работы организации в поле развития гражданского общества и поддержки некоммерческого сектора в Нижнеудинском районе, в частности в области развития доступа общественных организаций к полиграфическим услугам и услугам профессионального дизайна.
В проект входит два трека: поддержка возможности постоянного доступа к услугам бесплатной типографии для НКО, органов ТОС, общественных активистов и лидеров социальных проектов; повышение компетенций гражданских активистов и лидеров общественных организаций в части выстраивания визуального образа своих организаций и проектов.
В рамках первого трека в течение года с октября 2023 года по конец сентября 2024 года обеспечивается работа бесплатной типографии, где лидеры общественных организаций и социальных проектов могут изготовить полиграфическую продукцию: от визиток до буклетов, от информационных бланков до публичных отчетов, от черно-белой распечатки для отчетов до широкоформатной печати и резки на плоттере. Стоит отметить, что в рамках блока пройдет и работа по переоснащению типографии, увеличению ее мощностей и монтажу системы вентиляции в помещении, где работает типография.
В рамках второго трека проводится комплекс мероприятий, благодаря которому повышаются профессиональные компетенции специалистов и руководителей общественных организаций города и района о дизайне, о его применении в работе, об основах верстки, о создании брендбука и логотипов и т.д. В рамках трека важно, чтобы организации научились создавать свой собственный визуальный облик. Решением для этого трека станут 4 обучающих двухдневных школы, проводимых 1 раз в квартал: в ноябре 2023 г., феврале, мае, августе 2024 года. Школы будут посвящены разработке логотипа и визуального стиля, основам дизайна в Corel и Photoshop, основам дизайна в онлайн-редакторах и дизайну в интернете (социальные сети и сайты).
В проект также включена работа консультанта в области дизайна в течение всего года в рамках работы бесплатной типографии.
В целом благодаря проекту будет создано более 10 различных услуг для целевой аудитории в сфере дизайна и печати, помощь получат более 30 организаций и активистов, число благополучателей с учетом благополучателей организаций, получивших поддержку в рамках проекта – более 3 000 человек. Кроме этого будет проведено в общем счете 8 образовательных дней, обучающимися станут более 10 организаций, будет оказано более 100 консультаций. В конечном счете не менее 50% активного некоммерческого сектора города и района улучшат свой визуальный облик и позиционирование, а уровень доверия горожан к сектору вырастет как минимум на 1,5 пункта к уровню 2022 года.

Цель

1. Повышение качества и видов коммуникаций между жителями города Нижнеудинска и Нижнеудинского района и общественными организациями и объединениями, работающими в городе и районе, и повышение уровня доверия жителей города Нижнеудинска к общественным организациям и объединениям на 1,5 пункта в 2023-24 годах к уровню 2022 года.

Задачи

1. 1) повышение профессиональных компетенций общественных организаций и объединений Нижнеудинска и Нижнеудинского района в части дизайна и позиционирования
2. 2) создание системы быстрого и бесплатного доступа общественных организаций и объединений Нижнеудинска и Нижнеудинского района к полиграфическим услугам, услугам в сфере дизайна и иным новым способам коммуникации с целевыми аудиториями
3. 3) мониторинг уровня доверия и анализ влияния проекта на уровень доверия горожан к общественным организациям и объединениям города Нижнеудинска

Обоснование социальной значимости

В фокусе проекта стоит очевидная для многих территорий проблема – НКО не умеют работать с визуальным стилем и собственным позиционированием. Достаточно просто взглянуть на логотипы сельских органов ТОС или буклеты региональных НКО. Во многом потому, что сталкиваются с внутренним запросом на это редко. С другой стороны: потому что свободных ресурсов на это не имеют. Согласно экспертных интервью, проведенных с лидерами НКО города в рамках исследования благотворительности в 2022 году – расходы на дизайн и полиграфию считаются важными, но имеют крайне низкий приоритет – для организаций важнее вести деятельность с благополучателями. Это не локальная проблема сектора в Нижнеудинске. Согласно данным доклада о глобальных трендах в благотворительности (в России опубликованным РБК https://trends.rbc.ru/trends/social/615b667c9a794727101003c6), организации, отвечая на вопрос о том, что мешает им цифровизироваться и визуализироваться (отметим, что для развитых организаций эти процессы взаимосвязаны), в числе барьеров отмечают нехватку ресурсов (63%) и компетенций (38%). 78% коллег отмечают, что организации, не имеющие образа и не использующие возможности трансляции ценностей и любых других визуальных продуктов - менее конкурентноспособны. НИУ ВШЭ в своих публикациях отмечает, что общественные организации – это открытые системы, эффективность работы которых напрямую зависит от их умения работать с внешней средой. Примеров тому много: эффективность фандрайзинга зависит от того, насколько удобны и понятны выбранные инструменты, включая инструменты продвижения; количество посетителей благотворительного события напрямую зависит от качества афиш или листовок; количество потенциальных жертвователей или партнеров напрямую зависит от качестве презентационных материалов или публичных отчетов; количество людей в ТОС, которые понимают, что делает ТОС, напрямую зависит от качестве розданных буклетов на общем собрании.
Согласно данным портала «Метро городских сообществ», а также аналитическому докладу о состоянии гражданского общества за 2022 год в городе Нижнеудинске и Нижнеудинском районе работает 101 общественная организация. Единый визуальный стиль имеется только у одной организации – менее 1% от общего количества. Логотип хотя бы какого-то качества – не более, чем у 15% организаций. Стоит отметить, что изготовление полиграфической продукции как транслятора ценностей и информирования – еще более сложный барьер для организаций. В целом – из-за высокой цены на полиграфию. До 2022 года полиграфию в городе и районе в секторе изготавливали низкого качества, в основном черно-белую – и чаще это была помощь сектору со стороны бизнеса или муниципалитета. С 2022 г. на базе нашей организации заработала бесплатная типография для НКО. Только за последний квартал в типографию обратились более 90 раз. В первой половине 2022 г. обращений в квартал было не более 15-25. Однако отметим, что при росте уровня запроса на изготовление продукции по-прежнему низким остается уровень умения работать с визуальным стилем и навыки позиционирования. Это банально видно по тем макетам, которые в технологиях 90-х годов приносят в печать наши НКО. Появление бесплатной типографии сняло ограничение по стоимости полиграфических услуг и открыло для общественников целый блок возможностей работы с партнерами, целевой аудиторией, командой, стейкхолдерами. Но компетенций на это по-прежнему недостаточно.
Таким образом мы видим, что в городе существует сложность внешней коммуникации между сектором и горожанами: потенциальными благополучателями, партнерами, донорами, добровольцами. Общественники просто не умеют с ними разговаривать, не умеют транслировать им свои ценности. Уровень осведомленности горожан о работе НКО и ТОС в городе невысок. По данным исследования благотворительности в городе в 2022 г.– лишь три организации в городе известны более, чем 10% жителей. А уровень доверия горожан к НКО – только 5,4 пункта из 10.
Резюмируя – это разные цифры и факты, но следствия проблем одного корня. С одной стороны мы (общественники, исследования, эксперты) говорим, как важно работать с брендом, стилем, пользоваться инструментами продвижения, дизайна и полиграфией. Но видим – на это нет денег и компетенций. С другой стороны: предложенный инструмент бесплатной типографии дал возможность НКО в это поле зайти. И был встречен сектором крайне активно. А с третьей стороны: горожане знают об НКО мало, уровень доверия низок. И во многом как раз из-за того, что НКО сами не могут коммуницировать с горожанами на языке визуала, самом понятном и простом языке современности.
Отметим, что актуальность и важность этих проблем сектора в городе и предложенный нами способ влияния на эти проблему подтвердили и НКО, органы ТОС и активисты города и района в публичном опросе, который был проведен в конце апреля. На момент подач заявки свои подписи в опросе оставили 37 организаций.

География проекта

г. Нижнеудинск и Нижнеудинский район

Целевые группы

1. Первичная целевая аудитория: зарегистрированные в установленном законом порядке НКО и ТОСы, осуществляющие свою деятельность на территории Нижнеудинского района и города Нижнеудинск.
2. Вторичная целевая аудитория: гражданские активисты Нижнеудинского района, а также незарегистрированные инициативные группы, осуществляющие свою деятельность на территории Нижнеудинского района.
3. Стейкхолдеры: администрации поселений Нижнеудинского района, администрация Нижнеудинского района и администрация Нижнеудинского МО жители города и района, получающие блага от работы общественных организаций и объединений.